Выбры в Украине держатся на трех китах: Обман, подкуп и шантаж
Давно замечено, что никогда в стране не бывает такого количества честных политиков, неподкупных слуг народа и борцов за справедливость, как в период предвыборной кампании. Так было всегда и везде. И весь политический пиар, начиная с незапамятных времен, строился только на двух основных тезисах: «посмотрите, какой я хороший» и «посмотрите, какой он плохой». Все остальное, все эти честные и нечестные приемчики, все способы подпортить жизнь конкурентам – это только проявления двух упомянутых тезисов. Отличия в предвыборных программах зависят только от степени чистоплотности и живости ума штата пиарщиков у того или иного кандидата.
Есть и еще два немаловажных критерия: время и деньги. Чем больше средств вложено в кампанию, тем удачнее ее можно провести. Срок проведения тоже дает определенные преимущества: есть время провести разные многоходовки, проработать несколько вариантов воздействия, исправить ошибки, если вдруг они совершены.
В этот раз в Украине предвыборная борьба по второму ресурсу очень ограничена: времени от 25 августа, когда президент объявил о роспуске ВР, до 26 октября, когда выборы уже должны состояться, совсем немного. Именно поэтому кампании партий в подготовке к выборам должны были быть максимально насыщенными, максимально действенными. А что это значит для электората? Буквально, что ни одна политическая и экономическая новость не может быть оценена в этот период иначе, чем с точки зрения «кому выгодно?». И даже если событие не было спланировано в рамках кампании, его обязательно используют в своих целях. Кто быстрее сориентируется, тот и использует.
Политтехнолог Денис Богуш в беседе с корреспондентом интернет-изданияНовости Украины – From-UA так охарактеризовал нынешнюю предвыборную кампанию:
«Главным отличием будет не только ее краткосрочность, но и отсутствие реальной оппозиции, которая могла бы сыграть какую-то заметную роль. Есть «Оппозиционный блок», но он, скорее всего, не пройдет, есть партия Тигипко – она тоже на грани. Серьезной оппозиции нет».
Таким образом, не сбрасывая со счетов ни «Оппозиционных блок», ни партию Тигипко, мы все равно должны констатировать, что основная борьба за голоса пройдет между фактическими «союзниками» - сторонниками Единой Украины, европейского курса и прочих популярных в последние полгода политических тезисов. И это само по себе очень интересно, так как на наших глазах бывшие соратники становятся противниками и пытаются отбить себе дополнительные голоса за счет придавливания конкурентов.
Какие же методы воздействия на нас, избирателей, используют политики в своих интересах – честные и не очень, откровенно преступные и вполне безобидные?
Прямой подкуп избирателя
Что может быть проще и древнее и эффективнее, чем подкуп? Только шантаж, вероятно. Однако шантаж в деле агитации используется редко и завуалированно. А вот подкуп – сплошь и рядом. В нашей стране к нему даже относятся снисходительно: ну и что, мол, что некий кандидат агитирует с помощью материальных благ? Может, это он так радеет о благополучии своих избирателей…
Тем более, что желающих продать свой голос – пруд пруди. Нынче существуют целые списки избирателей, готовых по сходной цене проголосовать так, как попросят. Судить их сложно – поверить в то, что один голос может стать решающим, они не могут, а получить для себя лично какую-то пользу от процесса голосования очень соблазнительно. Потому что, в первую очередь, это пенсионеры и малоимущие, то есть люди, для которых сумма в 200-300 гривен достаточно значима. Как правило, проплаченных избирателей не проверяют, рассчитывая на их порядочность (в том смысле, что они не продадутся дважды, хотя бывает всякое). Но могут попросить предъявить доказательства: фото бюллетеня на телефон, которое проверят на выходе с избирательного участка.
Некоторые кандидаты используют подкуп в более широком смысле и проплачивают не каждый отдельный голос, а всю комиссию, работающую на участке. По мнению Дениса Богуша, подкуп – довольно распространенный способ воздействия на результаты выборов. Особенно это касается региональных мажоритарщиков:
«Некоторые мажоритарные кандидаты, особенно в регионах, ведут свои кампании с применением всех ресурсов, в том числе – черного пиара. И это довольно эффективно: по нашим данным, из 100 человек, взявших деньги, 80 проголосуют как надо.
Если подкупать всю комиссию, то только «оптом» - тогда они смогут переписать результаты голосования. Если попадется хоть один не купленный, то ничего не получится. Расценки разные, в селах, например, члены комиссии могут пойти на это и за 1500 гривен, в более крупных городах придется платить по 10 тысяч».
Непрямой подкуп избирателя
А конкретнее – создание подкупающего образа. В отличие от первого способа, этот используется абсолютно всеми. О подкупе в прямом смысле тут речь не идет. Это как раз шквал добрых дел, обрушивающийся на людей. Ремонт дорог, до которых никак не доходили руки предыдущие годы, организация поездок и спортивных мероприятий для школьников, благотворительность любого рода и прочая раздача слонов. Разумеется, все это показывается по телевидению, освещается в прессе, об этом говорят. Распространяют специально созданные легенды о кандидатах: их доброта и бескорыстность, обычно появившиеся в результате непростых жизненных обстоятельств, подкупают народ не хуже пакета с гречкой и купюры в 200 гривен. Людям вообще хочется верить в героя и идеального кандидата, человека из народа, который выведет их к плодородным пастбищам и светлому будущему, типа Моисея, Жанны Д`Арк или Данко.
О сказочных законах создания предвыборной легенды интернет-издание Новости Украины – From-UA писало накануне президентских выборов в материале«Вымышленные герои президентской гонки» .
К этому же пункту воздействия на электорат относятся различные интервью, рассказы о жизни кандидата или деятельности партии, которых в преддверии выборов становится все больше. Со всех страниц, со всех каналов, со всех бордов и плакатов смотрят нам в душу кристальной чистоты взгляды, отовсюду слышны истории о трудных судьбах, борьбе и преодолении.
В ситуации, когда в стране фактически идет война, хоть и не объявленная официально, для такого способа воздействия открываются еще более широкие возможности.
«Военные действия на территории нашей страны стали сейчас темой избирательной кампании. Люди, которые присутствуют в выборных списках партий, это либо люди с Майдана и Евромайдана, либо те, кто стал известен в ходе АТО. Каждая партия постаралась привлечь себе таких людей, чтобы получить дополнительные голоса за счет популярных в народе личностей», - говорит Денис Богуш.
И действительно, где легче всего стать героем, если не в сражении? Никто ведь не будет проверять, в самом деле, чем занимался тот или иной кандидат в зоне АТО. Достаточно просто нескольких очевидцев, которые расскажут о его «геройских подвигах», десятка фотографий в бронежилете на страничке в Facebook - и готово дело. Многие и этим не затрудняются и просто включают в партийные списки какого-нибудь народного любимца, пострадавшего за правое дело.
Противостояние внешнему врагу
Еще одним популярным и широко применяемым способом является прием «противостояние внешнему врагу». Это, пожалуй, самый эффективный способ привлечения на свою сторону людей – всегда, а особенно в ситуации, когда внешний враг очевиден.
Правда, когда соперниками на выборах становятся люди с приблизительно одинаковой позицией, «поделить врага» довольно сложно. Вот почему то и дело из одной партии в адрес другой и обратно слышатся обвинения в пособничестве этому врагу.
Возьмем хоть недавнюю потасовку возле ВР 14 октября. Поводом как бы послужил тот факт, что Верховная Рада отказалась включить в повестку дня законопроект о признании «ОУН-УПА» воюющей стороной во Второй мировой войне. Причем Служба безопасности Украины задержала действующего сотрудника милиции среди активных участников протестной акции. Провокатор стрелял из рогатки по журналистам и другим участникам, усиливая всеобщую агрессию.
Реакция последовала немедленно. Первым отреагировал министр МВД Арсен Аваков (баллотирующийся в парламент от «Народного фронта»), что неудивительно, учитывая, что провокатор – действующий сотрудник МВД.
«Данная ситуация была необходима тем политическим силам, кто может поддерживать себя лишь в хаосе, кто в негативе драк ищет для себя предвыборный пиар, - с интонациями учителя Йоды заявил Аваков. - Не было сегодня никаких причин устраивать драку под Радой. Последний день в парламенте был продуктивен как никогда – проголосована масса позитивных законов и по антикоррупционному законодательству, по ответственности, по подкупу избирателей».
Позиция самого Авакова и его ведомства таким образом была обозначена.
В то же время, на сайте «Радикальной партии» ее лидер Олег Ляшкопубликует заявление, в котором прямо обвиняет в беспорядках, произошедших 14 октября под стенами Верховной Рады, руководство МВД, в частности –министра Арсена Авакова и лидеров ВО «Свобода».
Известный своими радикальными заявлениями политик считает главной причиной провокации очевидное непрохождение ВО «Свобода» в парламент:
«Призывая всех людей доброй воли поддержать правильный законопроект об освобождении и реабилитации политических заключенных, «свободовцы» спровоцировали драку, в результате которой искренних и невиновных людей сейчас держат в райотделах. На активистов «Радикальной партии», которые пришли поддержать политзаключенных, напали вооруженные боевики.
Били, твари, в частности, женщин преклонного возраста. Завязалась нешуточная потасовка, где едва ли не каждому из тех, кому не посчастливилось присутствовать во время этих событий, трудно было разобраться, кто свой, кто чужой», — заявляет Ляшко.
«Истерическое заявление министра внутренних дел Авакова свидетельствует о патологическом страхе нынешней власти перед общественным сектором. Нынешнее милицейское руководство ничем не лучше прежнего, и Аваков стимулирует провокации ради своего пиара. Беспорядки, спровоцированные «Свободой», явно на руку Москве. Откровенную игру «Свободы» на Кремль мы наблюдаем постоянно — сланцевый газ, провокационные заявления и так далее».
Вот просто хрестоматийный пример применения приема «противостояния внешнему врагу» и обвинения соперников в пособничестве ему же. А «женщины преклонного возраста», которых избивают «твари», - способ вызвать наиболее яркие эмоции у электората.
Политтехнолог Тарас Березовец высказал мнение, что репетиция «штурма» Верховной Рады боевиками, от которых открестились все участвовавшие в торжествах политические силы, – это репетиция российских спецслужб по организации военного путча в Украине. Как, впрочем, и одновременное выступление бойцов Нацгвардии в понедельник в одно и то же время сразу в двух столицах – столице независимой Украины Киеве и столице советской Украины Харькове, а также попытка бунта недовольных военных в Чернигове.
Мы не будем обсуждать логичность такого рода заявлений. Конечно, удобнее думать, что если бойцы Нацгвардии чем-то недовольны, то виноват Путин и его приспешники. Именно этой версии придерживается и Главнокомандующий Петр Порошенко. Глава государства прямо назвал все протестные выступления провокацией заграничных спецслужб.
Мы же просто рассмотрим это событие и реакцию на него как пример манипуляции общественным сознанием.
К сожалению, самое печальное во всем этом – что война продолжается, люди продолжают гибнуть по-настоящему, а вовсе не по легенде.
Крайние меры
Результаты выборов – это далеко не всегда совокупность голосов избирателей. Особенно в Украине, где законный результат может быть установлен даже по протоколам с одного-единственного избирательного участка. Таким образом, закон открывает еще одну лазейку для неуверенных в своей победе на данном участке кандидатов. Нужно просто уничтожить бюллетени.
Многие политтехнологи считают, что в день голосования не исключено нападение людей в масках на некоторые избирательные участки, а также провокации и уничтожение урн для голосования, порча заполненных бюллетеней и так далее.
«Будут бросать в урны зеленку, кислоту, если чувствуют, что тут проигрывают. Возможно, будут использовать и оружие, которого сейчас полно в стране. Могут привлечь бойцов батальонов, которые будут якобы защищать интересы своего товарища-кандидата и не дадут комиссии установить не устраивающий их результат голосования», — говоритполиттехнолог Денис Богуш.
Если избирательная комиссия не сможет предоставить результаты со своего участка в ЦИК, она просто выбывает из игры. То есть мнения всех избирателей, проголосовавших на этом участке, уходят в небытие. Дешево и сердито. И минимум манипуляций с общественным сознанием.
Промыватели мозгов
Тем не менее, пока выборы не прошли, работают в основном с нашими мозгами. Приемы отработаны десятилетиями, ничего нового уже и придумать нельзя. Стратегическая цель политической партии или конкретного политика в предвыборной борьбе всегда одна - задать нужный угол зрения на факты и события. Средства массовой информации – основной инструмент. Причем, из всех СМИ самым эффективным по-прежнему является телевидение. До сих пор, несмотря на всю ложь, которую мы уже услышали с голубых экранов, народ воспринимает сказанное в телепрограмме как истину. С этим мнением согласен и политтехнолог Денис Богуш. Он назвал три работающих технологии воздействия на электорат:
«Самой эффективной по-прежнему является телевизионная реклама. На втором месте – реклама на улицах: борды, плакаты. Ну и на третьем – палатки, в которых агитируют за какого-то кандидата, раздают газеты и так далее. Как ни странно, несмотря на наличие достаточно большой интернет-аудитории в Украине – как минимум половина населения страны имеет доступ к интернету, – интернет-технологии используют слабо. Единственная значимая роль интернета в предвыборной кампании – это роль источника информации, новостей. Да и то, пользуются этим источником в основном журналисты и молодежь».
С последним заявлением нельзя не согласиться: интернет действительно используют слабо. А зря. Стоит вспомнить, что все события прошлой осени – Евромайдан, потом Майдан-2 и так далее – заварились как раз в одной известной соцсети с легкой подачи одного известного журналиста.
Правда, даже если рассматривать интернет только как источник новостей для населения, подача информации в правильном ключе способна многое решить.
Любое событие, как известно, можно подать как победу и как поражение, главное – показать его в нужном ракурсе. Наверное, именно поэтому политики накануне выборов становятся особенно внимательны и ласковы с представителями СМИ. Не говоря уж о количестве денег, которые тратятся на публикацию или показ проплаченных материалов, невзначай обливающих грязью партию-соперника или открывающих кандидата с неожиданно положительной стороны (вот он спасает ребенка, вот обнимает старушку, вот собственноручно сажает дерево или вилами гонит врага прочь от границ).
Более того, именно СМИ могут помочь кандидату внушить населению, что белое – это черное, и наоборот. То есть не только рассказать о каком-то поступке, противоречащем общественной морали (или, наоборот, высокоморальном), но и сформировать саму эту общественную мораль.
За примерами далеко и ходить не стоит. Еще совсем недавно толпа, кидающая человека в мусорный бак, воспринималась как сборище хулиганов, а сегодня это – героические борцы, поборники «мусорной люстрации» (даже понятие изобрели).
Или вспомним, как менялись в течение одного-двух месяцев представления о том, что хорошо и что плохо в течение этого года. Майдан образца декабря и начала января сделал взлом магазина или насильственный отъем чужого имущества обычным делом, революционной необходимостью. Разбили витрину или, скажем, вынули камни из мостовой – вообще ерунда, дело житейское. Более того, тех, кто осуждал подобные методы борьбы, открыто обвиняли в любви к Януковичу и банде – хотя, казалось бы, при чем тут политические взгляды и кража со взломом или бандитское нападение? Довольно быстро обесценилась и сама человеческая жизнь: потери считали сначала единицами, потом десятками и сотнями. Когда счет пошел на тысячи, воспринимать их стали гораздо спокойнее.
Весной и ближе к лету Майдан стал местом маргинальным, он стал неугоден, и его «жители» из героев-активистов превратились в алкоголиков и бомжей (справедливости ради надо отметить, что как раз героев-активистов там было не очень много с самого начала, хотя были, да, приходящие. Те, кто жил постоянно, и были в основном алкоголики и бомжи).
В зависимости от того, что внушалось народу с экранов, менялось общественное мнение, причем нередко на прямо противоположное. Герои Майдана превращались в преступников и коррупционеров, народное правительство становилось то предателями, то обратно выбором народа. АТО нужно было немедленно заканчивать, потом воевать до последнего, потом опять заканчивать. С газом вообще история непонятная – то он нам не нужен, то нужен, но не российский. То российский, но бесплатно. Пока остановились на том, что надо экономить. И если с вопросами прикладными типа газа и утепления еще как-то можно разобраться, то как же нам определиться, кто хороший и кто плохой в нашей политике вообще и в кутерьме предвыборной агитации в частности?
«Во-первых, не стоит мыслить такими категориями, - отвечает на вопрос корреспондента интернет-издания Новости Украины – From-UA психолог Елена Зимова. - Нет ничего черного и ничего белого, а помочь противостоять манипуляциям может только холодный, незатуманенный разум».
Спокойствие, только спокойствие
«Методы защиты от воздействия черного пиара и негативных кампаний существуют. Хотя вообще, предвыборная агитация, если она проводится по правилам и доносит информацию до народа грамотно, не вредна, даже наоборот. А вот чтобы не стать жертвой недобросовестных пиарщиков нужно думать, нужно анализировать», - подтверждает мнение психолога Денис Богуш.
Легко сказать – анализировать. С той стороны ведь тоже не дураки сидят, знают, что и как показать, на какие психологические кнопки нажать, какой рычаг за что отвечает… Как же противостоять манипуляциям, есть ли шанс у обычного человека распознать все эти хитрые приемчики?
Есть. Правда, дело это далеко не простое, но методика существует. Вот рекомендации психолога Елены Зимовой:
«Итак, первый шаг: осознание. Основная опасность манипулятивного воздействия в том, что задействуется подсознание, неосознанная реакция. Для этого используют разные методы.
Что тут важно: если при просмотре какого-то сюжета по телевизору вы замечаете, что начинаете нервничать: испытываете ненависть, страх, слезы на глазах наворачиваются и так далее – заметьте и зафиксируйте это состояние. Как правило, вот эти эмоционально насыщенные моменты и есть моменты манипуляции. Ваша эмоция формирует ваше мнение, ваше мнение – основа вашего мировоззрения.
Шаг второй: осознанно старайтесь противостоять стереотипам. Что я имею в виду? Мы все, выросшие уже под воздействием телевидения, болеем одной болезнью. Мы запрограммированы. Стереотипы настолько распространены в нашем обществе, что мы сами не замечаем, насколько наше мышление зависит от них. Попросите у любого человека назвать любого поэта, и он с вероятностью 90 процентов назовет Пушкина. Дерево будет дуб либо береза, птица – орел. Не 100 процентов, но абсолютное большинство, можете проверить на знакомых. Таким образом мы запрограммированы буквально на все. И манипулировать нами поэтому очень легко: мы предсказуемы.
Итак, чтобы противостоять манипуляциям, старайтесь не мыслить стереотипами. Отвергайте первое, что приходит в голову. Ищите варианты, альтернативы. Очень помогает развивать творческий подход. Еще полезнее было бы вообще отказаться от телевидения, но это для большинства уже проблема. Зависимость от телевизора – это как зависимость от наркотика. Признаться в ней сложно, избавиться – еще тяжелее».
Тем не менее, эти два приема - осознание манипуляции и отказ от стереотипной реакции на информацию - заставят ваш мозг заработать критически.
«Есть такой прием, своеобразная тренировка: попробуйте на несколько минут представить, что вы – адепт совершенно другой системы ценностей. Например, свято верите в идеи коммунизма или еще во что-то. И попробуйте посмотреть на информацию вот с этой, несвойственной вам обычно точки зрения, расцените ее по-новому. Это такой почти актерский прием - примерить на себя чужое мировоззрение, посмотреть на события чужими глазами. Помогает заметить что-то, на что раньше внимание вы не обращали», - советует психолог.
Тем не менее, по мнению Елены Зимовой, редкий человек способен по-настоящему противостоять манипуляциям. Именно поэтому большинство из нас – легкая добыча для грамотных пиарщиков и специалистов НЛП. Выбор народа преподносится народу так, чтобы создать иллюзию самостоятельно принятого решения. «Рейтинги по результатам опросов» и прочее «анкетирование» заранее наглядно показывают, у кого есть шансы на победу.
И вовсе не потому, что соответствуют реальности, а потому что демонстрируют, чья победа предрешена заранее. А мы с вами еще будем стоять в очереди, чтобы проголосовать за тех, кого искренне считаем достойными доверия.
"Александра Кошурникова"