Непонятная политическая агитация от Партии Регионов
Основа политической агитации от Партии Регионов проста. Прежде всего, это донесение до избирателя мысли о том, что разруха, кризис и паника как наследие «попередней влады» позади, а произошло это все благодаря большим усилиям власти нынешней. Вопрос в том насколько эффективна такая пропаганда. Действительно ли работа с избирателями построена профессионалами, и подействует ли такая агитация на среднестатистических украинцев, которые уже научены опытом всех прошлых выборов.
Наверняка многие уже заметили, что в политике агитацию строят на общих принципах, называемых «ловушкой рационализации». В данном методе активно применяется принцип когнитивного диссонанса, то есть ситуации когда человеку внушают информацию, противоречащую устоявшимся стереотипам. В данном случае ловушка рационализации представляет собой очевидный выход, который приводит к балансу все противоречия и предлагает, а скорее навязывает то, что выгодно агитатору. В целом эта ловушка работает так: пропагандист пытается вызвать у человека чувство диссонанса, внушая ему чувство вины, вызывая стыд, или даже ощущение неполноценности, после чего предлагается решение, которое способно убрать диссонанс. Для этого требуется лишь согласие с требованием, предлагаемым агитатором. Например, поддержать какого-либо кандидата.
В украинском обществе у большинства граждан личный потенциал связан с пониманием потенциала страны, но в то же время противоречит реальности. В такой ситуации агитаторам удается с легкостью вызывать ситуацию диссонанса, строя на этом ловушки рационализации. Стоит отметить и то, что в украинской реальности существуют и свои парадоксы. Например, в большинстве стран вполне нормально, когда такие методы в пропаганде используют оппозиционеры. Никто не будет спорить, что для оппозиции подчеркивать недостатки действующей власти – это вполне нормальный путь агитации. Естественно это может вызвать психологический дискомфорт у избирателя. В свою очередь агитаторы предлагают в качестве выхода свои эффективные предложения. Предлагая себя как противоположный власти образ. В Украине же, как считает информационный портал job-sbu.org, в этом плане происходит нечто странное. Абсолютно вся оппозиция не использует столь очевидные возможности представить себя как альтернативу власти, при этом пытается возбуждать выгодные для себя эмоции. В то же время регионалы как партия власти используют тот самый когнитивный диссонанс, привязывая вину за нынешнюю ситуацию к прошлой власти, которая сегодня выступает в роли оппозиции.
Не секрет, что политики-агитаторы и пресса не могут вынудить нас думать так, как выгодно им. Но при этом в их силах навязать нам темы, о которых нужно думать - именно в этой плоскости и разворачивается агитация Партии регионов. Данный метод использовался и еще в то время, когда регионалы были в оппозиции. И видимо по инерции пытаются эксплуатировать старый метод. Очевидно, что эффективность такой методики со временем снижается, и подогнать сегодняшнюю ситуацию под старый методы пропаганды, обвиняя «попередню владу» становится все труднее. Впрочем, образ «попередников», которые разграбили Украину и породили все сегодняшние социально-экономические негативы, по-прежнему эксплуатируется властью. Используя подконтрольные СМИ, Партия Регионов смогла навязать обществу даже некоторые стереотипы. Например, в своей рекламе регионалы часто утверждают, что при предыдущей власти были ссоры и раздоры, а в действующей никаких разборок наверху больше нет, и Янукович правит единой командой. Естественно ситуация не соответствует реальности и является навязанным образом, опять же порождая когнитивный диссонанс. Власть нередко описывает это как победу или заслугу, не упоминая о том, что же хорошего это дало избирателю. Действительно ли рядовому избирателю нужна единая вертикаль власти, которая организованно работает над разграблением страны. Тем не менее, власть не говорит про уровень личных доходов, рост цен, падение гривны, возможности для развития мелкого бизнеса и стремительный рост коррупции. Можно было бы сказать, что ссоры во власти – плохое явление, если бы сегодняшняя единая команда Януковича серьезно работала бы над развитием экономики страны, а не хватала бы предприятия или если бы эта команда повышала благосостояние граждан, а не ущемляла права или свободы.
Так или иначе, но данный образ с приходом к власти регионалом успешно работал. Сегодня же упоминание о единой команде Януковича не придает регионалам в глазах избирателей никаких плюсов. Хоть единая команда, хоть не единая – результатов не видно.
Надо отметить и отсутствие доверия к самому источнику агитации, хотя бы потому, что, находясь у власти, регионалы вместе с Януковичем не попытались ничего изменить, начиная от старых коррумпированных кадров и до принципов работы. По сути, власть в Украине осталась точно такой же, как и предыдущая, изменился лишь карман, в который текут бюджетные поступления. Обещания о проведении реформ теперь также не эффективны, так как ожидаемые реформы не проводятся, зато внедряются крайне непопулярные реформы. В обществе слишком много доводом и аргументов, которые абсолютно противоположны агитации от политтехнологов ПР. Власть скорее играет роль негативного раздражителя, поэтому агитаторам перевести отношение к власти в позитив крайне затруднительно. Опять же непонятна и целевая аудитория, на которую рассчитывают рекламщики Партии Регионов. Судя по всему, нынешняя политическая пропаганда регионалов говорит о том, что они даже не пытаются привлечь избирателя на традиционном поле оппозиции. Вместо того чтобы исключить конфликты из своей агитации они противопоставляют «попередню владу» и ее сторонников к себе и своим сторонникам. Хотя, представляя единое государство, следовало бы забыть о любых конфликтных вопросах. Кроме того, учитывая законопроект о языках, регионалы очевидно пытаются вернуть свой электорат на юго-востоке, а значит и там они его серьезно утратили. В то же время остается еще одна крупная группа избирателей, которые не симпатизируют ни власти, ни оппозиции. Эту группу не пытаются привлечь ни те, ни другие. В сегодняшней ситуации, когда граждане получают от различных партий примерно одинаковое количество агитации, итог влияния политической рекламы становится незначительным. Наиболее эффективной была бы реклама, работающая на тех, кто не определился с выбором. Но как раз на них, как видим, никто не обращает внимания. По сути, вся политическая реклама малоэффективна и является напрасной тратой денег.