Украинская политическая реклама – что нового?
Выборы все ближе, а политики все больше проявляют свой креатив. Естественно основной их целью является стремление засветиться в прессе. На экранах наших телевизоров все чаще можно увидеть партийных лидеров и желающих стать депутатами. Самыми первыми политическую рекламу начали Королевская и Медведчук. Оппозиция вместе с Партией Регионов только сейчас дали старт своей рекламной кампании.
Регионалы не смогли придумать ничего нового и сняли свой ролик, практически скопировав рекламу с прошлой предвыборной гонки. По-прежнему используются контрасты и обещания навести порядок. Главная идея рекламы заключается в том, что оранжевые оставили за собой хаос, а Партия Регионов все исправит. В ролике также звучит вывод «Руину подолано». Политологи отмечают, что такой вывод избирается избирателями иронически – от улыбок до откровенного хохота. А какая еще реакция может быть на упоминание «попередней влады»? Когда уже власть начнет отвечать за себя? Вряд ли этот ролик будет воспринят на фоне роста цен, снижения уровня жизни, а также отсутствие конкретных улучшений. Когда в ролике говорят об оранжевых, то показывают черно-белые кадры, а как только речь заходит о регионалах, то кадры сразу окрашиваются, появляются стройки, мосты. Очевидно, что основной задачей ролика является желание напугать людей и напомнить о достижениях – пусть будет хотя бы так как сейчас, чем так как при оранжевых. Кроме того, в одном рекламном блоке сразу после этого ролика шел непредвыборный ролик, посвященный выплатам долгов Сбербанка в Ощадбанке. Очевидно, регионалы решили подчеркнуть, что не только обещают, но и делают. Тем временем в Интернете появился ролик, пародирующий рекламу регионалов. В нем показываются улучшения не для народа, а для власти, с показом золотых унитазов, Межигорья, и драк на митингах. В то же время политологи отмечают, что на рекламные ролики регионалы не надеются. Их главный ресурс – административный.
Оппозиционеры тем временем сделали свой ролик, основанный на более свежих событиях. Основой стал Форум Объединенной оппозиции, прошедший 12 мая. В кадре мелькают одушевленные лица присутствующих, а также речь Яценюка на фоне Юли. Дабы подчеркнуть прочность объединения технологи решили показать как символического лидера оппозиционеров, так и действующего. Неудивительно, почему оппозиционеры решили использовать образ Тимошенко. Кроме того, как стало известно информационному порталу job-sbu.org появился и второй ролик, в котором речь читают и Яценюк и Тимошенко. Впрочем, реклама сделана в достаточно бравурной форме. Политологи отмечают, что такой стиль вряд ли вызовет доверие у избирателей. Яценюк выглядит слишком неубедительно, непохоже, что он на баррикадах. Посмотрев этот ролик, избиратель задаст себе вопрос – чего добивается оппозиция кроме свободы Тимошенко и громких лозунгов? Судя по рекламе, кажется, что объединенная оппозиция является просто конкурирующей группировкой, но никак не альтернативой.
Раньше всех предвыборную кампанию начала Наталья Королевская. Уже несколько месяцев ее ролики на ТВ и изображения на биллбордах порождают обсуждение не только ее политического проекта, но и разговоры на тему «кто же спонсор?». Основной выигрыш от подобной преждевременной рекламы - отсутствие конкурентов. Остальные политические силы подключились к рекламной гонке лишь сейчас. Как отмечают эксперты, это могло прибавить к рейтингу Королевской как минимум 2%. Теперь же ей будет гораздо сложнее, так как в гонку одновременно вступили регионалы и оппозиционеры. Недавно прошла вторая волна рекламы несколько иного уровня. Как отмечают политологи, в этих роликах не идет речь о политических конфронтациях, обвинениях власти или оппозиции. Очевидно, что Королевская пытается сыграть в роли Тимошенко, впрочем, у многих избирателей может возникнуть настоящая неразбериха, пожилые люди могут даже их перепутать. Используется общая стилистика и похожий темп речи. Некоторые эксперты считают, что в рекламе явно виден след российских политтехнологов. Ролики сняты достаточно пафосно и чем-то похожи на старую рекламу Тигипко. Реклама Королевской выглядит более спокойно чем сюжеты от власти и оппозиции, которые пытаются играть на борьбе и противостоянии. Впрочем, ее общий рейтинг столь низок, что даже качественный ролик вряд ли сможет существенно исправить ситуацию.
Эксперты единогласно отмечают, что идеальной рекламы сегодня нет ни у одной политической силы. Представлены скорее попытки сыграть на подсознании избирателей. С приближением избирательной кампании спекулятивные технологии будут применяться гораздо более жестко.