Куда катятся СМИ и отменят ли телемарафон?
Большинство граждан Украины уверены в том, что телемарафон «Єдині новини» исчерпал себя. Да и из Европейского союза вносятся непубличные призывы отойти от формата «единого марафона» и предоставить зрителям выбор.
По некоторым данным и на Банковой начались активные дискуссии о будущем телемарафона. Обсуждается возможность дать каналам вернуться к самостоятельным эфирам и разнообразному развлекательному контенту, при сохранении информационной поддержки со стороны офиса президента. Однако реализация этого вопроса постоянно откладывается, и телемарафон продолжит существовать и в следующем году. Сейчас уже все понимают, что продолжать в том же формате нельзя, но отказаться от него также непросто. Есть у проекта и лоббисты. Недавно советник главы офиса президента Михаил Подоляк заявил, что плюралистическая точка зрения остается доступной в Украине, при этом нет оснований для прекращения телемарафона.
Глава парламентского комитета по гуманитарной и информационной политике Никита Потураев высказал мнение о необходимости продолжения телемарафона до конца войны, считая его источником полностью верифицированной информации.
Тем временем украинская медиасфера продолжает претерпевать изменения под влиянием развития цифровых технологий и социокультурных тенденций. Альтернативные источники информации, такие как Telegram-каналы, YouTube и TikTok, все больше привлекают украинцев в качестве источников новостей. По данным компании InMind, доля украинцев, получающих новости через Telegram-каналы, составляет 72%, что означает прирост на 12% по сравнению с предыдущим годом. Каждый третий житель Украины предпочитает информацию из социальных сетей. В то же время только 30% населения страны следит за новостями по телевизору, и этот показатель продолжает снижаться.
Одну из главных ролей тут сыграл единый телемарафон, который, изначально инициировался как ответ на «информационные войска» Российской Федерации, но, согласно мнению экспертов, оказался неэффективным. В начале военного конфликта просмотр телемарафона действительно был почти необходимостью для выживания, однако в настоящее время он потерял около половины своей аудитории. Рутинные новости, постоянные ведущие и отсутствие разнообразия создали у граждан потребность в поиске альтернативных информационных источников. Даже представители власти признают, что телевизионный марафон не выполняет функцию качественного информирования зрителей и избирателей. Зрители все больше смещаются к Telegram-каналам и другим платформам, на которых они могут найти более достоверную информацию, а так же и развлекательный и разнообразный контент.
Одной из основных причин оттока зрителей от традиционного телевидения является информационная политика, которая не соответствует реальности происходящего в стране. Текущий формат единого телемарафона не привлекает ни аудиторию, ни участников. Он является лишь копией позднесоветских новостей и не отражает реальность. Однополярная и жесткая пропаганда исключает возможность плюрализма мнений и открытых дискуссий о действиях власти, при этом рейтинга каналов падают.
В отличие от участников марафона, не включенные в него каналы, транслирующие развлекательный контент, сохраняют и даже увеличивают свои рейтинги. Такие каналы, как СТБ, «Новый канал» и «Тет», стали лидерами в привлечении зрителей. В связи с этим появился новый тренд: каналы-марафонщики стали запрашивать дополнительные телевизионные лицензии и создавать параллельные каналы с развлекательным контентом. Таким образом, они надеются привлечь и удержать аудиторию любыми доступными способами, несмотря на ограничения марафона.
Однако создание дублирующих каналов не считается эффективной моделью для всего рынка. Для генерации значительных прибылей от рекламы требуются большие аудитории и высокие рейтинги, что представляет значительные трудности для участников марафона. Время войны также оказало влияние на стоимость рекламы на телевидении. Ранее рекламный рынок предлагал цены в размере 100 долларов за 30 секунд при суточном рейтинге ведущих каналов, таких как «Украина» и возможно «1+1». Однако после войны спрос на рекламу значительно снизился.
Кроме того, современный медийный рынок стал сталкиваться с вызовами в привлечении зрителей и конкуренцией со стороны YouTube. Ответ на вопрос о том, откуда брать деньги для создания конкурентного контента, остается неясным. Ситуация на рынке медиа в Украине стала одной из самых сложных с момента получения независимости. Экономический кризис повлиял на рабочие места, зарплаты и доходы в СМИ. Более 80% работников медиа сократили свои доходы, либо вовсе их лишились, что создает тревожную атмосферу на рынке. Множество локальных медиа уже понесли убытки и закрылись, а еще 15-20% руководителей местных СМИ рассматривают возможность закрытия. Эксперты предсказывают, что медиагруппа «Украина» может стать следующим медиахолдингом, потерявшим свои позиции на рынке. В такой непростой ситуации украинское медиапространство стоит перед сложными вызовами и необходимостью находить новые модели выживания.
Как отмечает известный телеведущий Василий Голованов, сокращение рекламного рынка и финансовые трудности бизнесов, финансирующих телеканалы, привели к заморозке инвестиций в медиа. Владельцы крупных каналов, хотя и обладают значительными средствами, осознают, что текущая ситуация не может продолжаться бесконечно. Неопределенность как в финансовой, так и в политической сфере заставляет медиахолдинги принимать осторожное отношение и не рисковать своими ресурсами.
Правительство несколько месяцев назад уже пыталось обсуждать вопрос изменения формата единого телевещания, однако эта инициатива застряла в тупике. Несмотря на парадоксальность ситуации, отмена марафона не приносит выгоды никому.
Возможно, настало время вернуть на экраны телеэфиры с дискуссиями, ток-шоу и различными спикерами, чтобы включить в марафон каналы, которые представляют оппозиционность, такие как каналы Петра Порошенко, «Новини LIVE» и региональные телеканалы. Это позволит создать более сбалансированное представление на экране марафона.
Антикоррупционный информационно-аналитический портал job-sbu.org