Пенсионеры получили почти 120 млн грн от аптеки «Подорожник»
Почти 120 млн грн бонусов на лекарства и товары для здоровья использовали пенсионеры прифронтовых и приграничных регионов Украины в аптеках сети «Подорожник».
Социально ориентированная программа «Тысяча здоровья» в поддержку людей почтенного возраста действовала в семи прифронтовых областях и стала одной из самых масштабных социальных инициатив на фармацевтическом рынке. По данным компании, к проекту присоединились более 222 тысяч клиентов.
Программа охватывала аптеки «Подорожника» на прифронтовых территориях: в Черниговской, Сумской, Харьковской, Запорожской, Днепропетровской, Херсонской и Донецкой областях. Каждый пенсионер по возрасту, зарегистрированный в программе лояльности сети, получал 1000 гривен при наличии пенсионного удостоверения на бонусный счет. Полученные бонусы можно было потратить на любые товары в аптеке – от лекарств и витаминов до средств ухода.
В компании подчеркивают, что ключевой ценностью программы стала не только сумма поддержки, но и право выбора, которое получили пожилые люди.
«Мы дали участникам акции возможность самостоятельно распоряжаться средствами, нужными для здоровья, и дать ощущение заботы, которая имеет реальную стоимость. Каждый пенсионер, зарегистрированный в программе лояльности «Подорожник», автоматически получил 1000 грн бонусами – без анкет, справок или очередей. Только номер телефона и пенсионное удостоверение. Их можно было потратить на любые товары в аптеке – от лекарств и витаминов до средств ухода», – отмечает команда сети аптек «Подорожник».
Простая механика без анкет и справок сделала участие в программе удобным для пожилых людей в прифронтовых регионах, а о возможности получить поддержку они узнавали в своих громадах, от волонтеров, врачей, а также из медиа и социальных сетей. На днях инициатива «Тысяча здоровья» уже получила профессиональное признание: проект «Подорожника» стал победителем конкурса PR-кейсов 2025 в номинации «Социальная ответственность и влияние», организованного медиа MMR и бизнес/медиа бюро Ekonomika+.
На основе этого опыта компания рассматривает возможность развития подобных форматов поддержки для других уязвимых групп, в частности ветеранов, людей с хроническими заболеваниями и семей военных.